|
SEO pour PME: 10 façons d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche en ligne
Écrit pour canadabusiness.ca | Catégorie: Pub et Internet | Date: 2015
Il ne suffit plus d’avoir un site Internet. Il faut aussi que les clients puissent le trouver facilement. «Si personne ne sait que vous existez, votre site Web est comme une brochure en ligne perdue dans une mer de données», affirme Fehmi Fennia, consultant, Services Internet à BDC.
M. Fennia donne 10 conseils pour améliorer le positionnement de votre site Web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo:.
1. Mettez-vous à la place de vos clients
Réfléchissez aux mots que vos clients sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils cherchent vos produits ou services sur le Web. Si vous vendez des appareils électroménagers, par exemple, y a-t-il plus de chances qu’ils utilisent un terme soutenu, tel que «réfrigérateur», ou un mot familier, tel que «frigo»?
Découvrez nos solutions
Consultation
Transformez votre site pour en faire un centre de vente efficace
Augmentez vos résultats à l'aide d'un diagnostic du marketing numérique
2. Dressez une liste de 20 à 50 mots clés
Parsemez votre site Web de ces mots clés afin qu’il obtienne un meilleur positionnement lorsque des clients potentiels tapent ces termes de recherche.
Souvenez-vous toutefois que vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises de votre industrie. Évitez par conséquent les termes génériques et optez plutôt pour des termes qui correspondent à vos éléments de différenciation sur le marché, tels que vos offres uniques ou votre emplacement géographique.
«Vous pouvez entrer gratuitement des mots ou des expressions dans le Générateur de mots clés de Google AdWords, qui générera une liste de 500 mots clés connexes, dit M. Fennia. Ces suggestions devraient vous aider à trouver d’autres mots clés et à dresser votre liste.»
Vous pouvez aussi acheter des mots clés dans le cadre d’une campagne de paiement au clic. Une annonce pour votre entreprise apparaîtra alors au-dessus ou à côté des résultats de recherche gratuits correspondant à ces mots clés. La société de moteur de recherche vous facturera au clic, c’est-à-dire chaque fois qu’un utilisateur cliquera sur votre annonce. La concurrence pour les mots clés est féroce. Si vous ne disposez pas d’un gros budget, vous devrez vous concentrer sur votre créneau.
3. Intégrez les mots clés au contenu de votre site Web
Commencez par utiliser les mots clés dans l’URL – soit l’adresse qui est affichée dans la barre d’adresse du navigateur Internet pour chacune des pages de votre site.
Utilisez ensuite les mots clés dans le corps de chaque page, sans exagérer toutefois. «Les mots clés ne devraient pas représenter plus de 20 % du contenu, explique M. Fennia. Au-delà de cette limite, vous risquez de déformer le sens du contenu et d’agacer les lecteurs.»
Votre priorité devrait être de rendre le contenu clair et facile à lire. Comme l’indique Google dans ses Consignes aux webmasters: «Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche.»
4. Travaillez à attirer les liens
Plus il y aura de sites comportant un lien vers votre site, meilleur sera votre positionnement dans les résultats de recherche. Demandez aux propriétaires de sites connexes de mettre en place un lien vers le vôtre, en proposant par exemple de leur rendre la pareille.
«Mettez l’accent sur la qualité des liens, dit M. Fennia. Un seul lien vers votre site en provenance du site Web d’une chambre de commerce ou d’une université vous aidera davantage qu’une douzaine de liens provenant de blogues peu connus.»
5. Publiez du contenu de grande qualité, en grande quantité
Plus il y a de contenu sur votre site, plus vous attirerez de trafic venant des moteurs de recherche. Publiez du contenu pertinent et accrocheur – articles, vidéos et photos – et actualisez-le fréquemment.
6. Soyez présent dans les médias sociaux
Les médias sociaux sont un excellent allié en ce qui concerne votre stratégie de référencement. Soyez actif dans les communautés en ligne de votre industrie. Partagez sur Facebook, YouTube, LinkedIn ou Twitter du contenu qui attirera les visiteurs sur votre site.
7. Soignez l’essentiel
Votre site doit être épuré et convivial. Veillez à ce que les visiteurs qui le consultent sachent immédiatement qui vous êtes et ce que vous offrez.
8. Mesurez les résultats
Google Analytics est un service gratuit qui génère des statistiques sur le comportement de vos visiteurs – comment ils ont trouvé votre site (moteur de recherche, site référent, etc.), quel est leur emplacement géographique et combien de temps ils ont passé sur chaque page. Ces données peuvent vous aider à améliorer votre stratégie en ligne.
9. Soyez patient
Surveillez les résultats dès le premier jour, mais ne vous attendez pas à obtenir des résultats instantanés. «Il faut normalement quelques mois pour améliorer considérablement le classement d’un site dans les moteurs de recherche», dit M. Fennia.
10. Visez haut
«Un bon positionnement signifie que votre site figure sur les deux premières pages des résultats de recherche. Passé la page trois, vous n’existez plus.»
Pour lire cet article son site, cliquer ici
|
